GfK Konsumklima 2023: Luft nach oben

Veröffentlicht von Marcel 21. Dezember 2023

Das GfK Konsumklima 2023 hellt sich auf. Doch dabei ist noch sehr viel Luft nach oben. Wie sieht das der Otto Normalverbraucher?

Während die Endverbraucher an den Kassen das Gefühl haben, dass die Preise von Lebensmitteln und Elektronikartikeln mit einem Würfel ausgewürfelt werden, sieht die GfK eine Aufhellung beim Konsumklima 2023/2024.

Die Verbraucherstimmung in Deutschland zeigt zum Jahresende eine positive Tendenz. Sowohl die Erwartungen an das eigene Einkommen als auch die Bereitschaft zu größeren Anschaffungen steigen merklich. Zusätzlich verbessern sich die Aussichten auf die wirtschaftliche Entwicklung leicht. Für Januar wird ein Anstieg des Konsumklimas auf -25,1 Punkte prognostiziert, eine Verbesserung um 2,5 Punkte im Vergleich zum Vormonat (siehe auch Index bei finanzen.net)

Die positive Wendung im Konsumklima 2023 ist hauptsächlich auf steigende Einkommenserwartungen zurückzuführen. Dieser Indikator klettert im Dezember um 9,8 Punkte nach oben auf -6,9 Punkte. Ein Grund hierfür sind die erwarteten Zuwächse bei Löhnen, Gehältern und Renten. Eine Umfrage unter deutschen Verbrauchern bestätigt, dass viele von ihnen aufgrund bevorstehender Lohn- und Rentenerhöhungen mit einer Verbesserung ihrer finanziellen Lage rechnen.

Parallel dazu erhöht sich auch die Neigung zum Kauf größerer Güter. Nach längerer Stagnation steigt dieser Wert um 6,2 Punkte auf -8,8 Punkte. Trotz dieses Anstiegs liegt die Kaufbereitschaft immer noch unter dem Niveau, das während der Lockdown-Phasen der Covid-19-Pandemie erreicht wurde. Das deutet auf eine anhaltende Unsicherheit unter den Verbrauchern hin.

Auch die wirtschaftlichen Aussichten zeigen eine leichte Verbesserung. Der Indikator für die Konjunkturerwartungen steigt auf -0,4 Punkte, was einen Zuwachs von 1,9 Punkten im Vergleich zum Vormonat bedeutet. Trotz dieser leichten Aufwärtsbewegung bleibt die Stimmung bezüglich der künftigen Wirtschaftsentwicklung in Deutschland vorsichtig. Das Institut der deutschen Wirtschaft prognostiziert für das Jahr 2024 einen leichten Rückgang des Bruttoinlandsprodukts um 0,5 Prozent.

GfK Konsumklima 2023: Erholung vom August?

Im August 2023 zeichnete sich noch ein etwas anderes Bild ab. Unser Fokus lag damals vor allem auf den Kauf technischer Konsumgüter, der 2023 deutlich zurückging. Bis sich der Gesamtmarkt vollständig von der Corona-Pandemie und dem Krieg im Nahen Osten sowie der Ukraine erholt, dauert es noch.

In der damaligen Studie der GfK wird aufgezeigt, dass die Inflation und steigende Energiekosten in Deutschland die Kauflaune, besonders bei technischen Konsumgütern, dämpften. Im ersten Halbjahr 2023 sank der Markt für solche Güter um 7 %. Besonders betroffen waren IT-Produkte und Haushaltsgroßgeräte, während die Fototechnik einen leichten Zuwachs verzeichnete.

Trotz der wirtschaftlichen Herausforderungen neigen Verbraucher dazu, höherwertige Produkte zu erwerben, insbesondere solche mit innovativen Funktionen und höherer Energieeffizienz. So waren zum Beispiel OLED-Fernseher und energieeffiziente Waschmaschinen sehr gefragt.