Gimmick

Im Marketing und der Produktpräsentation existieren zahlreiche Methoden, um die Aufmerksamkeit des Publikums und Zuschauers zu gewinnen. Ein solches Werkzeug, das sowohl Kreativität als auch Neugier hervorrufen kann, ist der Gimmick. Seine Faszination liegt oft in der Einfachheit, kombiniert mit der Fähigkeit, eine starke Reaktion hervorzurufen – beispielsweise über eine Erinnerung aus der Kindheit.

Definition und Merkmale von Gimmicks

Was bedeutet Gimmick? Ein Gimmick bezeichnet in der Regel ein einzigartiges Merkmal, Design oder Feature eines Produkts oder einer Dienstleistung, das hauptsächlich dazu dient, Aufmerksamkeit zu erregen oder Interesse zu wecken. Oft grenzt es sich von den Hauptfunktionen des Produkts ab und bietet einen zusätzlichen, manchmal auch spielerischen Mehrwert. Es unterscheidet sich nur geringfügig von einem Goodie. Hierbei handelt es sich in der Regel um ein kleines Geschenk oder Extra, das als Bonus oder Anreiz angeboten wird.

Im Marketing dient ein Gimmick häufig dazu, ein Produkt oder eine Dienstleistung von Konkurrenten abzuheben. Es kann sich dabei um eine besondere Verpackung, ein ungewöhnliches Design oder eine innovative Funktion handeln. Der Hauptzweck liegt darin, die Neugier der Verbraucher zu wecken und das Produkt oder die Dienstleistung memorabel zu machen.

Gimmick bei Blu-rays und Ultra HD Blu-rays

Seit Anbeginn des DVD-, Blu-ray- und UHD-Bluray-Zeitalters sind Gimmicks nicht mehr wegzudenken. Es gibt sie in zahlreichen Formen und Farben und in diversen Materialien. Häufig dienen sie dazu, den Käufern einen Mehrwert gegenüber herkömmlichen Editionen zu bieten.

Solche Gimmicks finden sich meistens in Collector’s Editions und Special Editions wieder. Teil einer dieser Special Editions stellen die Titans of Cult Steelbooks dar. In den Editionen finden sich Pins sowie weitere exklusive Inhalte, die sich ausschließlich in den Titans of Cult Editionen befinden.

Die Rolle von Gimmicks in der Reklame

Gimmicks fungieren häufig als Reklame und nehmen einen besonderen Stellenwert ein. Sie bieten Unternehmen die Möglichkeit, sich in einem übersättigten Markt hervorzuheben. Eine erfolgreiche Reklame nutzt oft Gimmicks, um ein Produkt oder eine Dienstleistung in den Köpfen der Verbraucher zu verankern. Dies kann durch humorvolle, unerwartete oder schockierende Elemente erreicht werden.

Gleichzeitig birgt der Einsatz von Gimmicks Risiken. Es besteht die Gefahr, dass die Verbraucher das tatsächliche Produkt oder die Dienstleistung hinter dem Gimmick übersehen. Eine unausgewogene Betonung kann dazu führen, dass die eigentliche Botschaft verloren geht und nur der Gimmick im Gedächtnis bleibt. Bei Gimmicks und Goodies, die als Bestandteil einer Blu-ray, DVD oder Ultra HD Blu-ray auf den Markt gelangen, wirft das die Frage in den Raum: Welchen Nutzen bringt solch ein Gimmick mit sich?

Trotz des häufig fragwürdigen Nutzens bleibt die Verwendung von Gimmicks ein mächtiges Werkzeug in der Marketingtoolbox. Wenn sie geschickt eingesetzt werden, können sie dazu beitragen, Markenbewusstsein zu schaffen, den Verkauf zu steigern und eine bleibende Beziehung zum Kunden aufzubauen. Das Verständnis für die richtige Balance und der kreative Einsatz sind entscheidend, um den gewünschten Effekt zu erzielen und gleichzeitig die Kernbotschaft nicht zu überlagern.