Advertising Video on Demand (AVoD)

Im dynamischen Ökosystem des digitalen Medienkonsums spielt Advertising Video on Demand eine immer wichtigere Rolle. Mit der Einführung von Video on Demand-Plattformen veränderte sich die Art und Weise, wie Verbraucher auf Inhalte zugreifen. Advertising Video on Demand bietet hierbei eine werbefinanzierte Alternative zu anderen Modellen.

Kernmerkmale von Advertising Video on Demand (AVoD)

Advertising Video on Demand, kurz AVoD, ermöglicht es den Nutzern, auf eine Bibliothek von Videoinhalten zuzugreifen, ohne dafür direkt zu bezahlen. Im Gegensatz zu SVoD, wo Nutzer eine monatliche Gebühr für den Zugriff entrichten, finanziert sich AVoD durch Werbeeinnahmen. Das bedeutet, dass die Nutzer Werbung sehen, oft in Form von kurzen Werbespots vor, während oder nach dem Abspielen eines Videos.

Dank moderner Technologie können Werbeanzeigen auf AVoD-Plattformen gezielt an bestimmte demografische Gruppen gerichtet werden. Das ermöglicht eine effektivere Werbung und steigert die Relevanz für die jeweiligen Zuschauer. Die Integration von Werbung in Videoinhalte bietet Marken und Unternehmen die Möglichkeit, ihre Botschaften gezielt zu platzieren.

Chancen und Limitierungen von AVoD

Ein entscheidender Vorteil von Advertising Video on Demand/Advertised Video on Demand ist der kostenfreie Zugang für den Verbraucher. Da keine direkten Gebühren anfallen, zieht AVoD oft ein breiteres Publikum an als gebührenpflichtige Dienste. Für Produzenten und Content-Ersteller bietet dies die Möglichkeit, ihre Inhalte einem größeren Publikum vorzustellen.

Gleichzeitig stellt die Abhängigkeit von Werbeeinnahmen auch eine Herausforderung dar. Werbetreibende fordern oft hohe Sichtbarkeitsraten und Engagement-Statistiken. Dies kann Druck auf die Plattformen ausüben, ständig hochwertigen und ansprechenden Content zu liefern, der die Zuschauer bindet.

Ein weiterer kritischer Punkt ist die Konkurrenz. Viele Video on Demand-Dienste bieten sowohl SVoD als auch AVoD-Optionen an. Daher ist es für reine AVoD-Dienste essenziell, sich durch einzigartige Inhalte oder Benutzererfahrungen hervorzuheben.

Trotz seiner Herausforderungen hat Advertising Video on Demand seinen festen Platz im digitalen Video-Ökosystem gefunden. Es bietet eine vielseitige Plattform sowohl für Content-Ersteller als auch für Werbetreibende und erweitert das Spektrum der Möglichkeiten für die Nutzer, qualitativ hochwertige Inhalte zu konsumieren.

Vergünstigtes Abonnement dank Advertising on Demand (AVoD)

Neben dem Abo-Modell, bei dem der Nutzer keine weiteren Gebühren zu entrichten hat, stellen einige Anbieter ein vergünstigtes Monats- oder Jahresabonnement zur Verfügung. Bei diesem Modell verrichten Abonnement, wie bei allen anderen SVoD-Anbietern, eine monatliche oder jährliche Gebühr, die allerdings im Vergleich zu den anderen Abonnements günstiger ausfallen. Den Rest finanzieren diese Anbieter mit dem Zuschalten von Werbung innerhalb des Films oder der Serie.

Bei Amazon Freevee handelt es sich um einen kostenfreien Channel bei Amazon, der mit einem einfachen Benutzerkonto angeschaut werden kann. Um Freevee zu schauen, ist kein kostenpflichtiges Prime-Abo bei Amazon erforderlich. Dafür schaltet Amazon während des Streamings Werbung. Amazon Freevee ist seit dem 1. August 2022 in Deutschland abrufbar.

Weitere bekannte Anbieter des Advertised on Demand Modells sind Youtube, Netzkino und Moviedome. Bei Youtube wird teils minutenlange Werbung dazugeschaltet. Diese lässt sich nach einigen Sekunden überspringen. Bei dem kostenpflichtigen Youtube-Premium für Einzelkonten oder Familien fehlt die Werbung. Moviedome von Plaion Pictures setzt ebenfalls auf dieses Modell. Die Filme sind über Amazon Channels oder Youtube abrufbar. Bei Netzkino verhält es sich ähnlich. Der Betreiber startete zunächst einen äußerst erfolgreichen Youtube-Kanal, der mit 1,43 Millionen Abonnenten (Stand: August 2023) als einer der erfolgreichsten Kanäle der Social Media Spielfilm Community in Deutschland gilt. Mit Netzkino Plus stellt der Anbieter zusätzlich ein kostenpflichtiges Streaming-Modell zur Verfügung.