Sony gibt TV-Produktion ab: TCL übernimmt das Fernseher-Geschäft

Veröffentlicht von Marcel 21. Januar 2026

Sony vollzieht einen radikalen Kurswechsel im TV-Geschäft. Der japanische Elektronikkonzern übergibt die komplette Produktion seiner Fernseher an den chinesischen Hersteller TCL. Ab April 2027 startet ein gemeinsames Unternehmen, in dem TCL die Mehrheit hält. Für euch als Käufer ändert sich vorerst wenig – die Marke Sony bleibt auf den Geräten erhalten (via golem).

TCL übernimmt die Kontrolle im Joint Venture

Sony und TCL gründen ein Gemeinschaftsunternehmen für das gesamte TV- und Home-Audio-Geschäft. TCL hält dabei 51 Prozent der Anteile, Sony kommt auf 49 Prozent. Das neue Unternehmen deckt alle Bereiche ab: Entwicklung, Produktion, Vertrieb und Kundenservice laufen künftig über diese Partnerschaft.

Die Verhandlungen sollen bis Ende März 2026 abgeschlossen sein. Nach Klärung aller regulatorischen Fragen startet das Joint Venture dann im April 2027 offiziell. Die Fernseher erscheinen weiterhin unter den bekannten Namen Sony und Bravia.

Strategiewechsel und Marktdruck

Hinter der Partnerschaft steckt eine klare Reaktion auf die aktuellen Marktbedingungen. Sony verlor in den vergangenen Jahren im Fernseherbereich kontinuierlich an Marktanteil. Der TV-Markt steht unter enormem Preisdruck, klassische Hersteller kämpfen mit steigenden Produktionskosten. Sony zieht sich deshalb aus dem operativen Geschäft zurück und überlässt TCL die Führung.

TCL entwickelte sich dagegen positiv: Im Premium-TV-Segment verdrängte der chinesische Hersteller LG auf den dritten Platz und behauptet sich nun hinter Samsung auf Platz 2. Durch die Übernahme des Sony-Geschäfts stärkt TCL seine Position zusätzlich.

Kombination von Stärken

Sony bringt seinen Markenwert, die Bild- und Audiotechnologien sowie operative Erfahrung ein. TCL steuert Display-Technologie, Fertigungserfahrung und eine effiziente Zuliefererkette bei. Beide Unternehmen versprechen sich dadurch neue Kundenerlebnisse und bessere Wettbewerbsfähigkeit im globalen Markt.

Die Bravia-Marke mit ihren zahlreichen Bildschirmtechnologien gilt seit Jahrzehnten als Aushängeschild von Sony. Mit seinem 49-Prozent-Anteil will Sony sicherstellen, dass die künftigen Produkte eine erkennbare Sony-Handschrift tragen.

Was bedeutet das für Käufer?

Zunächst ändert sich für euch als Verbraucher wenig. Sony-Fernseher tragen weiterhin das bekannte Logo und den Namen Bravia. Die technische Expertise von Sony fließt auch künftig in die Entwicklung ein. Allerdings liegt die operative Kontrolle nun bei TCL.

Ob die Konsolidierung langfristig Auswirkungen auf Preise oder Produktqualität hat, zeigt sich erst nach dem Start im April 2027. Der Wettbewerb im TV-Markt bleibt hart, doch die Partnerschaft soll beiden Unternehmen helfen, in diesem Umfeld besser zu bestehen. (fp)